Какво е инфлуенсър?
A инфлуенсър това е човек, който има доверие в социалните медии или блогосферата и че може да „повлияе“ на мнението на големи групи хора.
В общи линии, инфлуенсъри те са експерти по дадена тема или разработват контентна линия по последователен начин, което ги прави личности, признати от аудитория, с която споделят общи интереси.
Терминът инфлуенсър е англицизъм и неологизъм, които Кралската испанска академия все още не признава. На испански обаче думата „influencer“ се използва като превод.
The инфлуенсъри Те са дигитален феномен, типичен за масовизирането на блогове и появата на социални мрежи (Facebook, Twitter, Instagram и др.).
Неговият потенциал, в търговски план, се оказа привлекателен за различни марки и компании, тъй като те могат да се свържат с целевата си аудитория чрез маркетингови стратегии, които включват хора с присъствие и популярност в дигитална среда.
Видове инфлуенсъри
The инфлуенсъри Те могат да бъдат класифицирани според техния брой последователи, областта на експертиза или вида на съдържанието, което разработват.
Инфлуенсъри според вашия брой последователи
Има няколко критерия по отношение на цифрите, но като цяло те са класифицирани, както следва:
- Микро влиятели: Те имат между 5000 и 25 000 активни последователи.
- Малки инфлуенсъри: между 25 000 и 200 000 активни последователи.
- Голям инфлуенсъри: между 250 000 и милион активни последователи.
- Макро инфлуенсъри: между 1 и 7 милиона активни последователи.
- Знаменитост: повече от 7 милиона активни последователи.
В допълнение към броя на последователите, процентът на годеж, което се отнася до нивото на ангажираност, което се генерира между инфлуенсър и фенската му база.
Тези данни се изчисляват, като се вземат предвид няколко фактора, като например броят на коментарите към публикация, броят пъти, в които споделената публикация е споделена или запазена, броят на харесва или ми харесва, наред с други променливи.
През последните години марки и рекламни и маркетингови компании, с които работят инфлуенсъри Те са усъвършенствали критериите си за подбор, като се има предвид, че в момента съществуват механизми за изкуствено увеличаване на броя на последователите.
Има компании, специализирани в създаването и продажбата на фалшиви потребители, генерирани от милиони фалшиви имейл акаунти и продавани на партиди (500 последователи, 1000 и т.н.). Достъпността му в икономически план означава, че много хора са прибягнали до този нередовен механизъм, за да увеличат своята база от последователи по неорганичен начин.
Когато това се случи, това се превръща в ниски или понякога нулеви проценти на ангажираност (коментари, харесвания, споделяния и т.н.). И тъй като повечето от последователите не са реални или не са насочени към лихвения сегмент на марките, стратегиите се провалят, тъй като няма конверсия (не се генерират продажби).
Следователно, въпреки че броят на последователите все още се счита за важен критерий, много марки и компании са прецизирали механизмите за откриване инфлуенсъри с фалшиви последователи, известни още като инфлуенсъри фалшив
Инфлуенсъри според вашата предметна област
Въпреки че в цифровия свят има почти безкрайно разнообразие от теми, инфлуенсъри най-популярни са в следните области:
- Грим: Професионални гримьори или стилисти, споделящи съвети за своята област.
- Пътувания: хора, които пътуват и дават препоръки за места за посещение и отсядане.
- Гастрономия: готвачи, баристи, бармани или други, които споделят подробности за професията си. Те могат да бъдат и обикновени хора, които обичат гастрономията и са станали популярни, споделяйки съдържание по темата, като рецепти или препоръки за места за хранене.
- Майчинство / бащинство / родителство: майки, бащи или специализиран персонал, които споделят информация, представляваща интерес, съвети или ежедневни анекдоти по тези теми.
- Уелнес / фитнес: спортни треньори от различни дисциплини, които споделят рутинни, здравословни рецепти или показват напредъка, който са постигнали в тялото си в резултат на обучението си.
- Мода: хора, свързани с модната индустрия или с интерес към тази тема, и споделят съвети и данни за тенденциите и доброто облекло.
- Здраве: специализиран медицински персонал, който споделя научна информация за своята област на опит и / или здравни съвети.
- Геймър: Те споделят характеристиките на една видео игра, техния опит при играта с нея, както и новини за индустрията.
- Развлечения: актьори, певци, личности от света на развлеченията.
Инфлуенсъри в маркетинговите стратегии
След като човек е станал инфлуенсър Когато създавате реална аудитория, интересуваща се от вашето съдържание, обикновено следващата стъпка е да си осигурите приходи от вашата свикваща сила. Това може да стане чрез създаване на собствени продукти или чрез създаване на бизнес съюзи с компании и марки.
Някои от най-често срещаните стратегии са спонсорирани публикации, в които инфлуенсър прави рецензия (в текст, аудио или видео) за конкретен продукт и за който получавате някакъв вид плащане, било то парично, получавате горепосочените продукти като подарък или някакъв друг метод, предварително установен между двете страни.
В тези случаи се счита за добра практика да се изясни, че това е спонсорирана публикация или че тя се рекламира.
Друга често срещана стратегия са поканите за събития. Марките канят a инфлуенсър така че да генерира съдържание за събитието (публикации, предавания на живо, интервюта) и да го споделя със своите последователи.
Сътрудничеството е друг начин за включване на a инфлуенсър в маркетингова стратегия. В този случай лицето, с което се свържете, ще помогне за създаването или подобряването на съществуващ продукт, който ще носи техния подпис или авторство.
Много често срещан пример е сътрудничеството между художници и марки дрехи или обувки. Художникът (певец, актьор, дизайнер) създава колекция от дрехи или модел обувки за определена марка, която отговаря за производството и разпространението на продукта.
- Блог
- Блогър
