Какъв е жизненият цикъл на продукта:
Определя жизнения цикъл на даден продукт (CVP) етапите, през които даден продукт преминава от раждането си до неговия упадък.
Жизненият цикъл на продукта е термин, създаден за първи път през 1965 г. от американския икономист Теодор Левит в статията му „Експлоатация на жизнения цикъл на даден продукт“ за публикацията Харвардски бизнес преглед.
Знанието за жизнения цикъл на дадена услуга или продукт е важно, за да може да се идентифицира етапът, в който се намира продуктът, за да се генерира подходящата стратегия, за да се въведе отново, рестартира или препроектира стоката или услугата, за да се запазят нейните приходи.
В маркетинга или маркетинг, Филип Котлър определя жизнения цикъл на даден продукт като етапите, през които преминава дадена стока или услуга, дефинирани от генерираните печалби и загуби.
Етапи в жизнения цикъл на продукта
Диаграмата на жизнения цикъл на продукта Levitt показва четири етапа: въвеждане, растеж, падеж и спад, като етапът на зрялост е там, където ще се генерират най-големи печалби.
Видове жизнен цикъл на продукта
В управлението целта е да се запази продуктът във фазата на зрялост възможно най-дълго. За целта се използват стратегии маркетинг, реклама и кампании за промяна на поведението на цикъла. Определени са няколко вида жизнен цикъл, който продуктите могат да представят:
- Класически цикъл: Както подсказва името, той се отличава с класическото поведение, дефинирано от Levitt.
- Стабилен зрял цикъл: няма признаци на спад.
- Цикъл-рециклиране: класически цикли, при които се поддържат малки върхове и спадове, които се колебаят между растежа и спада.
- Цикъл на увеличаване на продажбите или намаляване на продажбите: посочва тенденция на печалба или загуба.
- Остатъчен пазарен цикъл: представлява използването на това, което е останало от пазара в края на жизнения цикъл на продукта поради изчезването на пазара, на който се намира.
- Цикъл на бързо проникване: етапът на разработване или въвеждане на продукта е намален, което означава по-ниска картина на първоначалните инвестиционни загуби.
- Последователен цикъл на рестартиране: той се стреми да поддържа постоянен растеж с минимални и предсказуеми спадове.
Пример за жизнения цикъл на продукта
Всички стоки или услуги имат жизнен цикъл и времето, прекарано в различните етапи, зависи от изпълнения маркетингов план. Истински пример за жизнения цикъл на даден продукт е този на напитката Coca-Cola, която е представена на пазара през 1886 г. като лечебна напитка.
В своя етап на растеж продуктът Coca-Cola се трансформира в безалкохолна напитка с характерна бутилка през 1915 г., придружена от силна рекламна кампания, която подчертава вкуса му.
Coca-Cola достига своя етап на зрялост с глобалния си маркетинг. Маркетинговите планове на Coca-Cola поддържат продукта в зряла фаза повече от 100 години чрез въвеждане на напитката в консерви, рекламни кампании, подчертаващи ценности като приятелство и игривост и въвеждане на вкусове според конкретната демографска аудитория.
В момента напитката Coca-Cola, въпреки наличието на силни конкуренти, успя да поддържа тази тенденция, избягвайки фазата на упадък, използвайки цикъла на последователните рестартирания, за да продължи да бъде една от най-продаваните безалкохолни напитки.
