Какво представлява пазарната ниша:
Пазарната ниша е малък сегмент или група, към която е насочена предлаганата на пазара услуга или продукт.
Пазарната ниша е термин, използван в маркетинга или маркетинга, за да се определи вида на специализирания пазар, към който ще насочите стратегията си за маркетингов микс: продукт, цена, дистрибуция и комуникация.
- Маркетинг.
- Маркетинг.
Ниша се отнася до място, където може да се намира продукт или услуга. Създадените ниши се идентифицират от специалисти по маркетинг в рамките на пазарен сегмент, чиито нужди не са удовлетворени, което представлява пазарна възможност.
Нишовите пазари се отнасят до тип пазар, а не към вид бизнес. Според автора Филип Котлър нишовите пазари са групи с по-тясна дефиниция от пазарните сегменти.
В рамките на пазарен сегмент като здравния пазар например можем да намерим пазарни ниши като традиционната медицина, алтернативната медицина и здравословната храна.
Можем да намерим и някои компании като Coca-Cola, например, която диверсифицира своя продукт според идентифицираната пазарна ниша: „Light“ за тези, които предпочитат без захар, „Zero“ за предишната ниша, които не искат да се жертват оригиналният вкус, лепило без кокаин, без кофеин, кока-кола с различни вкусове и др.
Пазарната ниша се превежда на английски като пазарна ниша.
Пазарна ниша и пазарен сегмент
Пазарната ниша е тясно свързана с пазарните сегменти, които маркетологът идентифицира въз основа на сходни вкусове и предпочитания на група. В рамките на различните съществуващи пазарни сегменти ние се стремим да идентифицираме пазарна ниша, чиито нужди не са удовлетворени.
По този начин голям хомогенен пазар е разделен, за да специализира услугата или продукта, за да генерира повече стойност, по-голяма рентабилност и ясно идентифициране на пряката конкуренция.
Характеристики на пазарната ниша
Пазарните ниши се характеризират с това, че се състоят от хора или компании със сходни критерии за начин на живот, демографски данни (възраст, пол, професия), психографични данни (предпочитания за покупка, мотивация).
В допълнение, пазарните ниши са част от пазарния сегмент, той идентифицира специфични и подобни нужди и желания в даден сегмент, съставен е от лица или компании с икономически капацитет и желание да види удовлетворените идентифицирани нужди и размера на нишата Пазарът трябва да е достатъчно голям, за да генерира печалби.
