Какво е мем:
Популярно тип съдържание, което се разпространява чрез социалните мрежи, е известно като мем, който се състои от умишлено свързване на елементи (например изображение и текст) в една и съща значителна единица, което води до представяне на идея концепция, мнение или ситуация. Те обикновено се наричат специално интернет мемове.
Мемите придобиха голяма стойност като културна проява, тъй като те не само заемат роля в дигиталното общество като форма на забавление, но също така комуникират ценности и матрици на мнения. Следователно те позволяват да се регистрират или уловят силите на идеите, които се движат в колективното въображение.
Например:
Въпреки че най-популярната форма на мема е изображението със свързан текст, редактираните видеоклипове или аудио файлове също се квалифицират като мемове.
Произход на думата мем
Думата мем е създадена от Ричард Докинс през 1976 г., много преди появата на Интернет. Това е неологизъм, който е резултат от адаптацията между английската дума ген (което означава ген) и думите памет Y. мимезис (имитация).
Докинс за първи път въвежда думата мем в книгата си Егоистичният ген, поставен в теории за културната дифузия. Първоначално се отнася до минимална единица културна информация, която се предава от субект на субект и от поколение на поколение, било чрез преподаване, имитация или асимилация. По този начин мемите са култура на гените на биологията.
В първоначалния си смисъл мемите варират от идеи до словесни изрази, жестове, теории, мнения и всякакви ценности и символични блага, които се конкурират помежду си за предаване и интегриране като част от консолидираната култура.
Новият, вирусен и влиятелен характер на интернет мемовете скоро се превърна във феномен от огромен интерес за социалните и комуникационни науки, което доведе до присвояването на името, създадено от Докинс.
Произход и еволюция на мемите
Някои поставят фона на мема в известния анимационен видеоклип "Dancing Baby", "Baby Cha-Cha" или "The Oogachacka Baby", който беше широко разпространен чрез световна мрежа и от електронната поща през втората половина на 90-те години, до степен, че тя се появява в най-гледаните телевизионни сериали по това време, Али Макбийл.
Екранна снимка на "Dancing Baby"
Интернет мемовете, както ги познаваме, се появяват приблизително между 2000 и 2002 г. Процесът им на еволюция и вирализация е тясно свързан с основната функция на Интернет: споделяне на информация, процес, който е улеснен от развитието на основните социални мрежи: Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, WhatsApp и други.
Заедно с това разработването на мемове се е умножило благодарение на появата на страници и приложения (приложения), които предлагат услуги като генератори на мемове, както и бази данни.
Ролята на мемите
На елементарно ниво мемите имат функцията да предават съобщение. Това може да бъде мнение, концепция или идея. Не са редки случаите, когато мемите се обръщат към хумор и / или ирония.
Във всеки случай мемите са израз на ценностите, които циркулират в обществото и се надпреварват да станат хегемонистични. Успехът му обаче зависи от получателя, споделящ същите културни препоръки като подателя на съобщението.
На друго ниво много мемове си сътрудничат в пропагандата на маскирани хора или продукти. Поради тази причина механизмът на вирализиране на мемовете често се свързва с вирусни маркетингови кампании, които косвено позиционират фигура или продукт на пазара, правейки го разпознаваема референция преди или след официалното стартиране.
Характеристики на мемите
Според Лимор Шифман мемите, които успяват да станат вирусни, се характеризират чрез споделяне на следните елементи:
- Дълголетие: тоест способността да се означава с течение на времето;
- Плодовитост: съобщението е ясно, което увеличава честотата и възможността за репликация;
- Верност при репликация: оригиналното значение на мема се запазва в репликацията.
Видове интернет мемове
Според формата
Картинни мемове:
Този тип мемове използва асоциацията на изображения и текст. Взаимовръзката между всички тези елементи поражда ново значение.
Например:
Интернет лица
Те са онези мемове от изображения, които свързват изразително лице с някакво изречение или разсъждение. По правило тези лица са типизирани.
Например:
- Фуууу
- Безизразно лице
- Завинаги сам
- Тролско лице
- Добре
- LOL Face
- Предизвикателството е прието
- Зърнен тип
Пример за икони, най-често използвани в мемовете от типа „Интернет лица“.
Мемове в текст
Те са тези, които използват само текст. Много пъти те са екранна снимка, направена от приложение като Twitter.
Например:
Видео мемове
Те са мемове, които използват редактирани видеоклипове, или във визуалната последователност, или с въвеждането на нов дублаж.
Според темата
Социални мемове
Те се стремят да създадат информираност относно социалните проблеми. Те могат да се отнасят до политически, икономически, религиозни и т.н.
Например:
Отразяващи мемове
Те са тези, насочени към предоставяне на съвети за самоусъвършенстване и вдъхновяващи фрази.
Например:
Хумористични мемове
Те използват хумора като форма на забавление. Често прибягват до ирония. Много пъти те са и средство за предаване на мнения.
Например:
Ситуация мемове
Те представляват ситуация, която се проявява често в ежедневието и отразява по някакъв начин проблемите, с които трябва да се справим.
Например:
