Каква е публичността
Реклама Това е вид търговска комуникация за представяне, популяризиране и разпространение на продукти или услуги. Това е клон на маркетинга.
Рекламата се разпространява чрез търговски реклами чрез медиите (традиционни или нетрадиционни), с цел информиране и убеждаване на зрителите да извършат потребителско действие, т.е. да купят или придобият нещо.
Рекламата се извършва чрез рекламни кампании, които представляват набор от действия, стратегии и комуникации, които се извършват с намерението да привлекат вниманието на определена аудитория (наричана още целевата аудитория или мишена) за определен продукт или услуга.
Рекламните кампании се провеждат с различни цели: увеличаване на потреблението на определен продукт, вмъкване на марка или продукт на пазара, позициониране или преместване на имиджа на марка, генериране на изземване в съзнанието на потребителя на марка и т.н.
Рекламирането, за да увеличите ефективността на вашата комуникация и да постигнете покупката, можете да използвате различни рекламни техники: апелирайте към емоциите на обществеността, разчитайте на свидетелства или демонстрации, използвайте драматизации на ежедневни ситуации, наред с други.
С тези техники рекламата се стреми само да събуди желанието, интереса или очарованието на потенциалните потребители за продукт или услуга.
Днес рекламата е дисциплина, която се храни с много други области на знанието, като социална комуникация, психология, социология, антропология, статистика или икономика, за да се разбере най-добрият начин за комуникация на рекламно послание, достигане до аудитория и измерване на получените резултати.
Тъй като целите на рекламата са изключително търговски, тя се различава по съществен начин от пропагандата, която преследва политически, религиозни или социални цели в своите комуникации.
Разлика между реклама и пропаганда
Рекламата и пропагандата са различни неща, въпреки че имат някои характеристики.
Например както рекламата, така и пропагандата представят, популяризират и разпространяват съобщение сред публиката с цел привличане на вниманието им, убеждаване, промяна в поведението им или насочване към извършване на действие.
Разликата между пропагандата и публичността е, че рекламата има търговска цел: представяне на продукт или услуга за генериране на потребителско действие. Вместо това пропагандата се стреми да ни предаде идеи или мнения, били те политически, религиозни, философски или социални, с нестопанска цел.
По този начин, докато рекламата има търговска цел, пропагандата има основно морална цел.
Примери за реклами са тези, които популяризират екологично образование, борба с наркотиците или расова дискриминация, но също така и политическа кампания. Следователно те са съобщения, които се стремят да разпространяват информация, да повишават осведомеността, да убеждават или модифицират поведението си, без да търсят печалба.
Подсъзнателна публичност
Подсъзнателната реклама включва вид звукова, визуална или аудиовизуална реклама, която съдържа съобщения, които не са явни или не се възприемат съзнателно от хората, за да се създадат стимули и да се повлияе на поведението на обществеността, за да се генерира действие на потребление.
На теория подсъзнателната реклама има за цел да манипулира подсъзнанието на хората, без те да го осъзнават. За това използва техники като скрити изображения, визуални илюзии, двойни значения, ултрачестотни емисии и т.н.
Въпреки това, степента, до която тези методи за убеждаване са търговски ефективни, не е доказана.
Подвеждаща реклама
Подвеждаща реклама е тази, при която реклама предполага съобщение, противоречащо на действителното представяне на продавания продукт или услуга.
В този смисъл това е вид нечестна реклама, тъй като нейната комуникация цели да заблуди своите получатели или да заглуши или премахне някои основни аспекти на продукта или услугата, които биха могли да повлияят на окончателното решение за покупка.
ATL Реклама
ATL реклама (съкращение от над линията, което на английски означава „над линията“) е видът търговска комуникация, която използва традиционни средства за масова информация, като телевизия, радио, преса, кино или външна реклама, за популяризиране и разпространение на продукт или услуга, и достигане до широка аудитория с по-голямо въздействие и резонанс.
Това е вид реклама на масови потребителски продукти или в търсене на позициониране на сграда или марка.
BTL Реклама
BTL реклама (съкращение от под линията, което на английски се превежда „под линията“) е вид немасова рекламна комуникация, известна още като партизански маркетинг, която използва изобретателност, креативност и чувство за възможност за популяризиране и разпространение на продукт, кладенец или услуга, чрез алтернатива канали към традиционните.
В този смисъл той предлага директен контакт с целевата аудитория (комуникацията е насочена към конкретния си сегмент) и използва стратегии като телемаркетинг, директна поща, връзки с обществеността, точка на продажба, мърчандайзинг, спонсорство, продуктово разположение, директни продажби, както и реклами в интернет и социални мрежи.
BTL рекламата генерира по-голямо въздействие, реакция и отговор от целевата аудитория, а също така позволява да се получат незабавни отзиви и конкретни данни за ефективността на рекламната кампания за измерване на резултатите.
Дигитална реклама
Цифровата реклама, интернет рекламата или онлайн рекламата е тази, която използва цифрови платформи, независимо дали са в уеб или мобилен формат, за популяризиране и предлагане на продукт, стока или услуга и генериране на потребителски действия сред обществеността.
Дигиталната реклама използва всички налични ресурси в интернет, като уеб страници, банери, социални мрежи, блогове, имейл, видеоклипове, уеб семинари или видеоконференции, подкастинг, SMS съобщения, наред с други.
Понастоящем разположението на реклами в Интернет използва системи като Google Ads или Facebook Ads, които идентифицират интересите на потребителите да показват рекламите под този критерий.
- Търговски.
- Рекламни текстове.
