Какво е лозунг:
The слоган е кратка дума или фраза, която е лесна за запомняне, оригинален и мощен лозунг, който често се използва в публичността и политическата пропаганда като идентифицираща фраза. Освен това се очаква да генерира доверие у събеседника или публиката, към която е насочено съобщението.
Slogan е термин, получен от английски, лозунг, чийто етимологичен произход е галски, sluagh-ghairm (произнася се „slo-gorm“), където слух означава армия и ghairm съответства на плач или писък. Sluagh-ghairm Тогава би бил „бойният вик“, който идентифицира определена група.
Характеристики на лозунга
За да бъде лозунгът ефективен, той трябва да отговаря на следните характеристики:
- Трябва да е лесно да се запомни- Слоган е закачлива фраза, която хората бързо свързват с продукт, услуга, събитие или публична фигура.
- Отличителна е: обобщава основното качество на това, което искате да предложите.
- Предавайте положителни чувства: слоганът трябва да създаде положителна връзка между марката и потребителя.
- Трябва да е кратко: Използването на няколко думи, които също са конкретни, ще помогне да се увеличи въздействието на съобщението.
- Той е за изключителна употреба: е уникална фраза на марката.
- Универсални фрази: използваните думи трябва да отговарят на контекста на различните държави, в които ще бъдат използвани. В случаите на международни кампании фраза може да бъде ефективна в една държава, но не и в друга и това трябва да се вземе предвид.
Примери за лозунги
Има няколко примера за известни лозунги, които не само задвижват марките, за които се отнасят, но и генерират ефект на възпоменание, който надхвърля рекламната сфера, за да се установи в ежедневния език. Ето няколко примера за ефективни лозунги:
- „Защото си струваш (Истинският, марка козметика).
- "Обичам го" (Мак донълдс)
- „Не можете да ядете само едно“ (пържени картофи Lay's).
- „Има неща, които парите не могат да купят. За всичко останало има Mastercard" (кредитна карта).
Вижте също Рекламни текстове
Използване на лозунга
Въпреки че думата слоган е непосредствено свързана с рекламирането на продукти, тя се използва и в предизборни кампании или при популяризиране на масови събития.
Като цяло използването на лозунга е тясно свързано с логото на марката, но това не е правило. Всъщност има марки, които нямат лозунг, например верига кафенета Старбъкс, или че са го използвали, но са го правили без него, както го прави Microsoft от 2012г.
Лозунгът концентрира цялата идентичност на марката в много кратко изречение. Оттук и значението му в процеса на създаване и последващата комуникационна стратегия на компанията.
Вижте също Лого
